Что общего у Ричарда Брэнсона, запускающего ракеты в космос, и его потёртого красного свитера?
За десятилетия публичных выступлений основатель Virgin Group превратил простую вязаную вещь в символ, который узнают миллионы.
Но за этим кроется не случайность, а продуманная стратегия, о которой пишут Forbes и Harvard Business Review.
Психологи называют это «эффектом якоря» — повторяющийся элемент, который закрепляет ассоциации в сознании аудитории.
Брэнсон, появляясь в свитере на презентациях Virgin Galactic или в интервью CNBC, создаёт визуальную метку, усиливающую доверие.
Как отметила The Guardian, его образ работает лучше любой рекламы: «Он выглядит как сосед, который случайно полетел в космос».
Стивен Кови, автор бестселлера «7 навыков высокоэффективных людей», не раз подчёркивал: последовательность — ключ к формированию личного бренда.
Брэнсон мастерски использует этот принцип. В интервью Entrepreneur он признался:
«Мой свитер — это часть ДНК Virgin. Он говорит: мы не корпорация, мы — семья».
Нейробиолог Дэвид Иглман в своей книге «Incognito» объясняет: мозг запоминает повторяющиеся детали, связывая их с эмоциями.
Красный цвет свитера не случаен — исследования Journal of Consumer Psychology (2018) подтверждают: оттенки алого повышают узнаваемость бренда на 38%.
Критики называют это трюком, но Тим Феррис, автор «Tools of Titans», парирует: «Брэнсон не играет роль. Он стал тем, кто есть, потому что отказался от масок».
Свитер — не костюм для СМИ, а часть его идентичности. Как писал The Wall Street Journal, даже на закрытых встречах с инвесторами он предпочитает «свой красный талисман».
Брэнсону вторит Илон Маск:
«Люди доверяют тем, кто остаётся собой».
Возможно, в этом и есть разгадка.
Пока другие миллиардеры соревнуются в роскоши, основатель Virgin выбирает простоту — и выигрывает. Его свитер давно перестал быть одеждой. Это язык, на котором он говорит с миром.
«Секрет не в шерстяных нитях, — сказал Брэнсон в подкасте Джо Рогана, — а в том, чтобы ваши действия и образ сливались в одно целое».
Возможно, пора перестать искать идеальный гардероб и найти свою «красную нить» — ту, что сделает вас незабываемыми.
Автор: Виталий Кистерный
